为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势,新红推出12月月度榜单,从品牌投放、创作人气等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
注:榜单统计时间为12月1日-12月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。
01 创作人气榜,体育运动账号空降榜首
通过『创作人气榜』可以看出12月小红书红人榜单更替率高,笔记互动数整体呈正增长趋势。
从达人发布的笔记数及互动量来看,@洛杉矶湖人队之家以191.47w互动量空降榜首,与11月排名相比上升375名;紧随其后的@是小鱼耶共发布笔记22篇笔记,互动量为137.73w;连续霸榜的@七颗猩猩排名下降至第七,更多人气榜单如下图:
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在12月月榜中,@洛杉矶湖人队之家发布1784篇笔记,笔记发布数远高于其他达人,共获赞163.35w,涨粉6.18w,该账号主要更新湖人队的热点新闻和比赛视频。
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02 商业互动榜,母婴达人持续发力
在商业互动笔记上,榜一达人@黄梓琪与“植村秀”、“阿玛尼”等品牌合作,通过口红测评安利品牌产品,互动量达到10.09w;母婴账号@年糕妈妈12月排名上升位至第二,美妆达人@易梦玲互动数9.07w,排名回升至第四。
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其中,@年糕妈妈多次与品牌“星圃”合作,通过一周菜单模式,推广品牌虾滑、奶酪棒、花生酱等产品,引发不少用户咨询。
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03 商业投放榜,品牌营销动作相对放缓
与11月大促相比,12月品牌投放笔记量减少,营销动作整体放缓,“雅诗兰黛”投放348篇笔记,以40.41w互动量位于榜首,“兰蔻”、“魅可”紧随其后,互动量分别达到36.5w、26.46w。
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作为小红书投放力度最大的雅诗兰黛,12月营销重点放在香水彩妆上,笔记互动数据最高的产品为粉底液/粉底膏,与@火山大王@ AriaAndBrandon合作的底妆笔记,获得不错数据。
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04 品牌种草榜,美妆品牌仍为种草主力
在12月品牌种草榜中,“UR”以种草互动量449.26w位居榜首,覆盖粉丝3.58亿。
排名靠前的依然以美妆品牌居多,“香奈儿”“雅诗兰黛”,以307.84w、190.6w的互动量分别排名第二第四,详细榜单如下图:
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“UR”月初开始增加笔记种草数量,为双十二积累用户,取得不错传播效果,月中动作放缓,在圣诞期间进行少量商业笔记投放,营销节奏把控精准。
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05 热搜词上升榜,圣诞热词备受关注
12月,小红书平台又出现哪些热点内容可供创作者借鉴呢?
通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词都与节日有关,“圣诞”、“圣诞去哪儿玩”、“圣诞节”等词汇热度持续上升。
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主要体现在美食、旅行出行、美妆领域,与圣诞穿搭、礼物相关的笔记大量出现。
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通过对部分榜单解析,我们可以总结出当前的小红书生态趋势:
# 12月红人人气榜单更替率高,运动体育达人脱颖而出
# 母婴达人持续发力,展示较强带货能力
# 11月大促后品牌投放减少,营销动作整体放缓
# 在美妆品牌种草大趋势下,“UR”靠精准投放节奏突出重围
# 圣诞相关词热度攀升,节日热词成为新流量密码
以上是12月小红书部分行业的月榜分析,如想查看更多小红书行业榜单,可前往新红官网(新红—新榜有数旗下小红书数据平台)查看。
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