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投稿用户 • 2022年9月21日 am4:26 • 投稿 • 阅读 443

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出12月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

注：榜单统计时间为12月1日-12月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。

01 创作人气榜，体育运动账号空降榜首

通过『创作人气榜』可以看出12月小红书红人榜单更替率高，笔记互动数整体呈正增长趋势。

从达人发布的笔记数及互动量来看，@洛杉矶湖人队之家以191.47w互动量空降榜首，与11月排名相比上升375名；紧随其后的@是小鱼耶共发布笔记22篇笔记，互动量为137.73w；连续霸榜的@七颗猩猩排名下降至第七，更多人气榜单如下图：

在12月月榜中，@洛杉矶湖人队之家发布1784篇笔记，笔记发布数远高于其他达人，共获赞163.35w，涨粉6.18w，该账号主要更新湖人队的热点新闻和比赛视频。

02 商业互动榜，母婴达人持续发力

在商业互动笔记上，榜一达人@黄梓琪与“植村秀”、“阿玛尼”等品牌合作，通过口红测评安利品牌产品，互动量达到10.09w；母婴账号@年糕妈妈12月排名上升位至第二，美妆达人@易梦玲互动数9.07w，排名回升至第四。

其中，@年糕妈妈多次与品牌“星圃”合作，通过一周菜单模式，推广品牌虾滑、奶酪棒、花生酱等产品，引发不少用户咨询。

03 商业投放榜，品牌营销动作相对放缓

与11月大促相比，12月品牌投放笔记量减少，营销动作整体放缓，“雅诗兰黛”投放348篇笔记，以40.41w互动量位于榜首，“兰蔻”、“魅可”紧随其后，互动量分别达到36.5w、26.46w。

作为小红书投放力度最大的雅诗兰黛，12月营销重点放在香水彩妆上，笔记互动数据最高的产品为粉底液/粉底膏，与@火山大王@ AriaAndBrandon合作的底妆笔记，获得不错数据。

04 品牌种草榜，美妆品牌仍为种草主力

在12月品牌种草榜中，“UR”以种草互动量449.26w位居榜首，覆盖粉丝3.58亿。

排名靠前的依然以美妆品牌居多，“香奈儿”“雅诗兰黛”，以307.84w、190.6w的互动量分别排名第二第四，详细榜单如下图：

“UR”月初开始增加笔记种草数量，为双十二积累用户，取得不错传播效果，月中动作放缓，在圣诞期间进行少量商业笔记投放，营销节奏把控精准。

05 热搜词上升榜，圣诞热词备受关注

12月，小红书平台又出现哪些热点内容可供创作者借鉴呢？

通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词都与节日有关，“圣诞”、“圣诞去哪儿玩”、“圣诞节”等词汇热度持续上升。

主要体现在美食、旅行出行、美妆领域，与圣诞穿搭、礼物相关的笔记大量出现。

通过对部分榜单解析，我们可以总结出当前的小红书生态趋势：

# 12月红人人气榜单更替率高，运动体育达人脱颖而出

# 母婴达人持续发力，展示较强带货能力

# 11月大促后品牌投放减少，营销动作整体放缓

# 在美妆品牌种草大趋势下，“UR”靠精准投放节奏突出重围

# 圣诞相关词热度攀升，节日热词成为新流量密码

以上是12月小红书部分行业的月榜分析，如想查看更多小红书行业榜单，可前往新红官网（新红—新榜有数旗下小红书数据平台）查看。

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02 商业互动榜，母婴达人持续发力

03 商业投放榜，品牌营销动作相对放缓

04 品牌种草榜，美妆品牌仍为种草主力

05 热搜词上升榜，圣诞热词备受关注

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