新媒体传播专业就业方向（新媒体传播专业学什么）

日前，中共中央办公厅发布了《关于加强新时代廉洁文化建设的意见》（以下简称《意见》），湖南省委办公厅也印发了《关于加强新时代廉洁文化建设的若干措施》（以下简称《若干措施》）。这充分证明，党中央、省委高度重视廉洁文化建设，强调反对腐败、建设廉洁政治，是我们党一贯坚持的鲜明政治立场，是党自我革命必须长期抓好的重大政治任务。《意见》强调，要弘扬崇廉拒腐社会风尚，运用新媒体新技术传播廉洁文化，丰富廉洁文化优质产品和服务供给，拓展利用廉洁文化资源。《若干措施》指出，抓好廉洁文化宣传，创新传播载体手段，力求广泛覆盖、有效覆盖。

红网是全省“一报一台一网一刊”宣传报道格局中一个重要新媒体传播渠道，又是全省担负网上新闻舆论报道重任的党网，要深刻领会《意见》和《若干措施》要求，尤其是在新形势下要结合新媒体技术发展运用实际，充分利用新技术平台，充分发挥遍布全省区县的融媒体优势，从廉洁文化传播内容、传播形式、传播质量三个方面入手，为新时代廉洁文化建设赋予新的活力，在运用新媒体新技术思维传播廉洁文化中担当媒体责任。

在传播内容上与时俱进

信息爆炸的时代，在媒介融合与新媒体兴起的语境下，内容为王的意义不言而喻。要坚持“内容为王”，持续增强廉洁文化内容供给能力。廉洁文化建设要兼收并蓄，海纳百川，古为今用，洋为中用。既要善于从中华民族传统文化中汲取营养，又要积极借鉴人类文明创造的有益成果。要继承与弘扬我国优秀传统文化中的廉洁元素，大胆吸取精华，对国外的东西，以扬弃的精神理性加以对待。古语云：正心、修身、齐家、治国、平天下。廉洁修身，乃齐家之始，治国之源，平天下之基。而中华五千年历史长河中，刚直不阿、两袖清风的榜样不胜枚举。比如，两袖清风的于谦。一次，朝廷派遣于谦到外地巡察。返回京城时，人们买些当地的绢帕、蘑菇、线香等土特产回京分送给朝廷要员，他没有接受。同时还写了一首诗表明心迹：“绢帕蘑菇与线香，本资民用反为殃。清风两袖朝天去，免得闾阎（指百姓）话短长。”古往今来，包拯、海瑞、魏征等多少清正廉洁、务实为民的清官廉吏受到百姓的崇敬与爱戴，他们的故事久久传颂。廉洁文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，传统文化中蕴含着丰富的廉政文化资源，诸如“公则民不敢慢，廉则吏不敢欺”“廉者必知耻，而知耻则能廉”等。廉洁文化建设的第一步，就是要深入了解新时代廉洁文化宣教的受众对象，根据党员干部和人民群众的不同需求，有针对性地制定传播内容和传播策略，讲实廉洁故事。要充分利用大数据调查，切实抓住广大网民的需求点、兴趣点、共情点，加大廉洁文化内容开发，把严肃的廉洁文化传播教育变得生动有趣，讲活廉洁故事。要创作出人民群众喜闻乐见、易于传播的廉洁文化作品，讲好廉洁故事。比如，利用红网短视频编采团队创作力量，制作廉洁故事数字海报、廉洁文化短视频和廉洁短剧等，通过网站、时刻新闻客户端、室外大屏等渠道加以广泛传播，不断延伸传播触角，以“随风潜入夜，润物细无声”的方式，把廉洁文化送到群众身边，使廉洁文化走进群众生活，深入人们内心。

在传播形式上新颖独特

好的内容要有好的传播渠道。酒香也怕巷子深，内容无疑是核心，但好的渠道策略才能够让优秀的廉洁文化内容为更多人熟知。目前，廉洁文化的传播方式主要以传统的静态传播或者是半动态传播为主，方式较为单一、陈旧。在传播形式上，一般都是以文字、宣传性标语、海报、微信公众号等为主。传播效果不佳，多数干部群众都是被动接受，主动了解和学习的较少。在新媒体新技术日益发展的今天，廉洁文化建设内容传播也需要借力。一是要更充分地利用短视频、Vlog、直播、VR/AR等方式，不断增强廉洁文化建设的公众参与度、互动性和体验性。厚植廉洁文化，增强廉洁意识。“三度”发力，即提升廉洁文化宣传的高度、扩充廉洁文化宣传的广度、增加廉洁文化宣传的力度。二是要充分发挥融媒体优势，对廉洁文化内容进行二次加工、深度开发、提质升级。要把党纪条规厘清、把警示案例说透、把廉洁故事讲活。在传播载体上，不仅依靠文字，更要以廉洁故事、廉洁漫画、廉洁家书、廉洁文化书画展等为新型载体，将廉洁文化更加生动、更加有趣、更加温情地广泛传播给受众对象。三是要充分利用“互联网+”高科技手段，打造廉洁文化宣传APP、微信公众号等，扩大“廉洁文化”“廉政”等关键词流量，使之成为人们乐于谈论的话题内容。红网在时刻新闻端，近几年陆续推出了“党建”“问政”“论道”等多个频道栏目，也可尝试推出“廉洁文化”或者“清廉湖南”“清廉长沙”“清廉+”等频道栏目，使红网这支新媒体报道劲旅与聚焦廉洁宣传更融合，更进一步聚焦廉洁文化建设。

在传播质量上要精心打磨

互联网纷繁芜杂如万花筒。如何让廉洁文化内容及“产品”在眼花缭乱的网络浪潮中脱颖而出？让廉洁文化内容在传播时留下记忆点？就需要赋予廉洁文化内容高“颜值”，让其有声、有色、有味、有料。要树牢导向管理意识，强化内容审核管理。廉洁文化内容要在网络传播，必须严把导向关和质量关。只有经过多级审核，“体检”合格，才能健康传播。要打造优质廉洁文化产品，坚持有所为有所不为的原则。对于内容要坚持“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”。坚持什么，反对什么，宣扬什么，都要旗帜鲜明。“有所为”就是要用心谋事、守土尽责、积极作为。“有所不为”就是要保持定力、有所取舍、不乱作为，决不搞花里胡哨。抓住关键、突出重点、有的放矢、统筹兼顾。要加强网络廉洁文化从业人员队伍建设，要以政治上靠得住、素质上够全面、能力上够精通的标准，加强高素质人才队伍建设，以“心忧天下，敢为人先”的“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，积极探索解决廉洁文化建设面临的新问题、新情况，不断提升廉洁文化建设的创造力和创新性。

信息化时代，我们更需要用新媒体新技术思维来做好廉洁文化建设。内容过硬、形式丰富、质量上乘，这是廉洁文化建设的标准。唯有如此，我们才能推动廉洁文化建设实起来、强起来，做好廉洁文化的传播，将廉洁文化建设成果推介好、宣传好、传播好，在助力实现干部清正、政府清廉、政治清明、社会清朗的气象中作出媒体担当。

（作者单位：湖南出版集团纪委）

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