不知道大家是不是还记得，在年初的时候我曾说过，自媒体领域即将诞生一批老年创作者。当时，还有人不屑一顾，说我是哗众取宠。

我还说过，人生经历，将会成为自媒体内容创作的素材源泉。

当自媒体创作者全民泛滥的时候，内容即将回归到生活最本真的一面。随着内容创作全民化、人人化，在浮躁和冲动的撞击之下，一夜暴富、月入十万、网红、达人这些带着神圣光芒的虚构偶像将被撕得粉碎。

我们可以静下来听一听，是不是有很多人在抱怨、在放弃、在挣扎。

万幸的是，我们还有这个交流的机会，希望我的经历，能让你悟出一些道理，能给你带去启发，重新燃起内容创作的希望。

自媒体，没有想象中的那么难

昨天晚上，我看到一个博主的内容，他们的账号，运营了2年多，粉丝量超过了100万。

从他们的设备和团队而言，他们是偏向职业型创作者，也就是说专门在干这个事，但是从他们账号的收益来看，似乎有点苍白：100万粉丝，2年时间，账号收益16万。去掉税收，到手的真的没多少了。

自媒体变现的方式很多，从技术上来讲，它没有什么高深莫测的门槛，但往往却难倒了很多专业团队。

我在内容运营过程中，接触了不少创作者，有的是线下交流，有的是线上沟通。纵观所有本来是做得起来而又做不起来的那些创作者，他们都有一个共同的性格特征：与专业团队拼技术，与普通人拼颜值。

普通账号面临的首要难题：攀比

我，可能是今日头条上最随意的创作者了。

这与我自己的认知和人生经历是分不开的。

我是做电商美工的，10多年的工作经历，让我深深地明白了“外表”的重要性。大家应该也能明白，两个人之间的认识和了解，往往都是从外表开始的。

这就好比找对象，如果对方胡子拉碴、蓬头垢面，想必你连看都不看一眼，但同样是这个人，如果他西装革履、精神抖擞、彬彬有礼，想必你花痴绽放了。

所以，很多大咖在头条上讲什么垂直、定位、模式等等这一系列的东西，有些人还把这些概念鼓吹得如同救命稻草重要，但我却始终坚持我的观点：做我自己。

给大家分享一个特别真实的事件，2019年，我朋友要做电商，申请了一个猫点。花了18000的月薪+业绩提成，挖了一个所谓的运营高手过来。在朋友开始操作之前，我给了他两个建议：一是先做抖音短视频，把粉丝和影响力做起来；二是从从淘宝开始，先解决免费的搜索流量。

我那朋友不听，把电商部分全部交给新招来的运营。这个运营看上去也是雷厉风行的，一上岗就说要大换LOGO、包装，还要请外模。在会上，运营提出一个建议，说要把产品的包装做到非常的精致，希望客户收到货的时候能像收到精品礼盒一样，提高客户购物体验。我当时一天，就觉得这是在扯淡。

朋友是做背包的，有成人双肩包、登山包，这些产品体积大，要做一个精品盒子，还要保证运输过程不被损坏，那除了木质硬盒以外，根本不可能了。但是这个运营把她的计划说得天花乱坠，头头是道，我朋友也听不见任何人的意见。就这样，不到3个月的时间，公司亏得一塌糊涂。

据同事讲，那个运营请的外模特1800一个小时，还特意去杭州拍摄，我们还以为要拍什么大片，结果去了是在一个普通的楼顶上取景，又去上海外滩拍摄，每次来回3天，花费都是好几万，最不能理解的是，他还联系了好2个带货达人，每个人付了50000的定金，说要直播带货，可是那个时候，他的产品还没上架。

如今，很多的新手小白，进入自媒体领域，也有这样的态度，总会把所有的问题怪罪于设备、颜值、文凭等。

诚然，有牛B的设备、迷人的颜值，的确要轻松很多。可是，你拼得过么？

想拍出更有细节层次的画面，就离不开相机，就算是入门级的微单，它也要五六千，用相机就需要灯光、录音耳麦、电商剪辑等，设备，没有最好，只有更好。而这些设备都被技术所左右。通俗地讲，如果你没有技术，就算给你一台30000多的相机，拍出来的画质也不如1000来块的智能耐看。

新手入局，真的不要纠结拍摄设备、颜值、文凭。文凭不高，我们可以对着自己的手机，讲一讲曾经历的故事，分享你对某件事的看法，它也是内容，结合自己的日常生活，拍一些故事小短片，它也是优质原创。

今天的自媒体，不仅仅是普通老百姓在做，还有大众传媒、专业团队、职业内容生产人，在我们面前，如果拼设备、比颜值，永远没有机会。

做一个真实的自己，世界上有若干个小明，但不可能有完全相同的人生故事，所有的小明都会有初恋、有求职、有被骂，但是这些经历的过程不可能相同。所以，你自己的人生故事，就是最好的原创素材。

只要我们用自己的方式分享自己的经历，它就是优质内容。

新手小白基本是被自己逼上绝路的

成功的路上，越来越多的人往往不是倒在拼博的徉途中，而是累死在门外。

昨天，看过一人粉丝的账号，他说他做了5个月，每天都在写作，可收益从来没有超过1块钱，让我给你指点指点。

于是，我就看了他的内容。好家伙，真是吓了我一跳。

他每天地写微头条、问答，每周都会发西瓜视频，但是微头条、问答的内容，少则一句话，多半100来个字，而西瓜视频的画面就像是在蹦蹦床上拍的一样。

新手小白，因为过于浮躁，往往把自己的目标定得太高，而忽略了最基础的东西。

真可谓希望越大，失望就越大。

我们就先说文章流量，毕竟它决定了收效多少。

我们是新手，对网络文章的特征、结构、品味都还不清楚，只是看到有人说做自媒体可以赚钱，于是就来了。然后就开始码字，1天、2天、3天……时间一天一天过去，账号内容一天一天在增多，但是不涨粉、没收益。这应该是几乎所有新手小白都会有的遭遇吧。

这是错的，新手小白第一要务，不是内容输出，而是学习。这跟开车学驾驶一个道理，进了驾校，教练就让我们知道哪是刹车、哪是离合，然后怎么打方向，怎么配合使用。目的就一个：稳稳当当地开车上路。

但教练不会教我们如何开车省油，如何不伤车，因为这些东西，是要把车开上路之后才会去思考的问题。

我们做自媒体也是如此，先要弄清楚平台需要什么样的文章，要怎么写、标题如何写、内容结构怎么安排，我们必须在平台的规则下活下去。

摸着石头过河，先要摸着石头，千万不要摸着鳄鱼，否则很可能过不了河。

很多新手小白，一来就是10W+爆文、月入5000块、上个大热门。有这样的想法是好事，但你有没有完成目标的能力，这就是关键了。还没有学会爬就要去学飞，风险还是很大的哟。

给自己定个小目标，比如用一个星期的时间，把头条后台官方的课程给看一遍，然后把平台的规则看一看，同时梳理一下自己身边的素材，故事等等。不要一来就10W+爆文，目标太大了，扛不动，会把自己压死的。

学习，是普通人突破瓶颈的唯一机会，而自媒体创作，首先要学的就是平台的规则，只有官方那些看似枯燥无味的内容，才称得上真正干货。

理性看待技能和技巧

前面讲过，单从自媒体技术层面来看，它没有什么难度。但有很多人会问：为什么同样是日常生活，别人能做出10W+，而我拍的却无人问津？

归根结底，这是技能与技巧的问题。

技术，它是横向的广度，在这个基础之上，慢慢渗透，深入。也就是说，有经验的创作者，他们对自媒体有相对全面、透彻的认识。整个平台内容生态、推荐机制、算法、自己的作品风格等等，他们是有相对清晰轮廓的，只不过这些东西常人看不到，他们也没有表现出来。所以，每一个作品，甚至就是日常琐事，都能找到一个独特的视觉。

但是，绝大多数的新手，往往只是把目光集中在技巧上面。这就是为什么平台上那些“月入10万”、“躺赚”、“一夜暴富”的内容，非常受欢迎的真正原因。

比如，我们去找对象，如果我们对婚姻、家庭、爱情、交流、礼仪等都有一个非常全面的认识，说明我们是一经历丰富的人，各方面应该都比较优秀，但这并不能代表能相中满意的姑娘，相反如果我们掌握了甜言蜜语的技巧，掌握了讨人喜欢的技巧，就很容易获得异性的好感，甚至让富婆为之动情。

想做好自媒体，并不难，但一定要做自己的个性，而不是去做别人皮囊。

生活中，你是个什么样的人，就把这个个性出来，然后配合视频、文字、图文等视觉符号，把你的个性打造得更鲜明，展示出来，在视觉形象上就成功了一半。

我常常说，自革体的一半是不要脸，另一半则是文案。

这里的“不要脸”不是贬义词，而是形容词，是希望我们能从容、淡定地面对镜头、粉丝、以及各种千奇百怪的评论。

有很多人，写了文章，收到差评、吐槽、诋毁等反馈之后，就变得非常气馁，甚至想破口大骂，茶饭不思。其实，大可不必。

现在生活中，我们的圈子有限，但网络是开放的，动辄10万、100万的曝光机会，如果我们太在意每一个不如意的评论，那我们如何继续前行呢？

能掌握一些技巧，固然重要，但它是短暂的。可以说，任何一个行业都存在投机取巧的行为，它能够让我们快速成长，但如果不适可而止，不懂变通，这种行为终将会毁了我们。

纵观当前自媒体生态体系，创作者过剩、内容饱和泛滥，同质货内容成灾，但这并不影响我们进步。因为，自媒体是一件伴随着我们一辈子的事情，除非某一天，平台倒了，网络断了，只要平台存在，我们就可以一直创作内容。

相当于在写自己的传记，一边写，一定拥有受众。最关键的是，这种积累，没有风险，试错成本低，退一万步讲，就算真的错了，也不会有损失。因为，明天，我们还可以重来。