当当当当！[给力][给力][给力]

思维导图形式展开，短视频策划的个人见解及分析

依据本人的创作思维程式铺展而来，全面具体的为您带来惊喜观点及思维构架逻辑

个人经验总结

给正在迷茫期的小白们一点点思维方式和构建技巧

干货！干货！干货！干货！重点强调四遍哦！

短视频策划

● 短视频制作

● 内容

● 叙事主体

● 消费者

● 需求层面

● 商品角度

● 使用价值（实用性）

● 【提升自身价值】

● 产品质量、口感、性能、含钙量、功效等

● 审美需求（审美性）

● 【稳定化吸引或多元化吸引】

● 视觉风格

● 色彩、构图、光影、景别、质感、线条、logo等

● 时代性需求（当代或年度文化流行趋势）

● 与时俱进，时效性文化产出

● 社会象征性需求

● 社会知名度（价值观念显性，媒介传播隐性）

● 洗脑式（耳熟能详口号或病毒式思维的广告）

● 潜移默化（温暖或个性化视频广告或图文广告的植入）

● 地位（产品本体——传播制作水平——服务水平）

● 服务需求

● 体验服务

● 周期性举办文化活动，提升参与度【大众表演或观赏】

● 溯源场地进行日常性活动，提升实地体验感知及普及性常识，交互性实现双向价值所求

● 实体线下或虚拟线上的同步活动或异步体验，进行纽带式交互循环发展

● 购买力角度

● 产品【价值】

● 传播【强烈瞬时欲望】【长效口碑信誉】【国际品牌魅力】

● 提升潜能

● 显性消费意愿

● 日常性维护，亦可内部拉群作日常性活动

● 集群拉动进行会员或周期性活动

● 引申至短视频——公众性评论功能及隐私性对话，适度把控

● 隐性消费意愿

● 日常推广【品牌效应、口碑效应、潜移默化涉入】

● 周期性推广【特殊节日话题或年度活动或话题度的参与】

● 逻辑构架

● 单一【连贯/系列】

● 以单一主角为主体，单线性建构日常性生活，引起观者的共鸣性与认同感

● 以某类特定集群为主体，单线性建构日常性生活，吸引集约化人群并引起共鸣

● 多元【周期性泛类型化模式】

● 以单一人物或特定集群为主体，辅之以消费者视角的心理诉求或主观化情感逻辑，构建周期性泛类型化模式

● 叙事视角

● 以内聚焦视角为主，合理化设置叙事段落的全知视角与部分段落的限知视角

● 叙事视点

● 主角——产品【联动式自然循环转化】

● 悬念机制

● 主动式

● 常规性

● 主角角度

● 性格、人格、品格展现复杂化、多元化样态及动作

● 以偶发性激励事件下人物的异态化奠基开篇

● 动作非逻辑性，夸大主观情绪化，具象化人物形象，产品卖点自然植入

● 产品角度

● 围绕产品作叙事道具，建置产品符号化并制作新颖设定，吸引观者窥探欲望及渴求心理

● 话题性

● ~~紧跟时效热点话题，以热度引流路人~~

● 形成新颖观点制造机，价值观诉求引领共情化群体

● 沉浸式

● 心理需求

● 窥探欲

● 开箱体验

● 牧场探秘

● 主角共鸣性动机

● 体验欲

● 美食制作

● 产品剧情

● 主角主观化情绪引发的普世化指涉外化表达

● 主角特定情境下的感知刺激

● 兴趣刺激点

● 星座、时尚、品牌、影视、音乐、动漫等

● 风格化

● 情绪刺激点

● 15S

● 0-5s——表象刺激点（痛点或共鸣点）

● 5-10s——心理刺激点（心理欲求并转化补偿点）

● 10-15s——深层刺激点（潜意识层面）

● 30S

● 0-10S——人物动作异质而波及情绪化

● 10-20S——事态发展异化而波及情绪化

● 20-30S——悬念反转变化而波及情绪化

● 60S

● 0-15S——起：以情绪刺激点引发牵动性变化

● 15-30S——承：事态作顺境与逆境的双向趋势，刺激主体的感官（产品自然植入——建置产品特性融入发散思维，构建道具的叙事技巧）

● 30-45S——转：质变化引诱观者进入转折区域，刺激主体的心理（产品自然植入——道具的内涵升华为精神外化的指标）

● 45-60S——合：主体的主观价值体系实现更迭化发展

● 反转规律性

● 单一段落内规律化建置反转

● 参考情绪刺激点的段落构架

● 整体系统内规律化建置反转

● 参考情绪刺激点的段落构架

● 整套系统生成规律化反转机制

● 系列化

● 主题或话题热点展开，亦单线或多线形式循环构建

● 周期化

● 固定周期

● 日常周期

● 每周固定产出（见规划表）

● 月度周期

● 每月做一个主题月活动（主题月设定可符合时代潮流化）

● 年度周期

● 每年做一个年度总结手账或其他形式

● 活跃性周期

● 时效性

● 依托时效性热点，实现短期性效益最值

● 偶发性

● 偶发性热度上升，建构长期化的观点制造机三观体系

● 运行机制

● 内容主体

● 常规性

● 产品展示【产品价值提炼及延伸性思维的日常共鸣式联动】

● 产品口播【传播者角度的宣传策略融入日常性需求心理欲望】

● 开箱体验【使用者或用户角度，联动观者实现自我沉浸式体验，共鸣心理需求及情感欲望】

● 美食制作【使用者或用户角度，联动观者实现沉浸式制作体验，潜移默化融入产品卖点把控观者的惯性思维，刺激性消费以实现心理补偿点】

● 产品剧情【传播者的主角具普世化心理及代表性，共鸣观者进行联动式效应，提升兴趣点与长期性交互机制】

● 抖音、快手短视频【依据平台的受众特征实现风格化设定及宣发机制】

● 特殊性

● 抖音短视频（剧情）

● 年轻化潮流趋势+心理需求+感官刺激欲望

● 前期兴趣点引流，稳固粉丝

● 常规性

● 新晋网红（吃法/情景融入，个性人设化，提升兴趣刺激点及购买欲望）

● 意见领袖（专业测评，增强购买力的效率）

● 活动营销（新颖模式传递品牌价值力量）

● 开箱体验（沉浸式体验，提升参与度）

● 时效性

● 偶发性社会化热点——新颖个性观点（符合企业形象）以吸引流量最大值

● 周期性节日活动——短期与长期的联动性循环式发展，增强参与度与沉浸式交互

● 系列化

● 离职小技巧+摸鱼小技巧+职场小习惯+职场小游戏

● 牧场探秘

● 中期融入产品卖点，人设个性化并主动提升企业形象

● 间接引进产品——人设丰满化——实现产品与品牌

● 依据粉丝反馈，制定个性化、互动化的人设形象

● 提升服务质量，依据粉丝或各平台的建议，优化调整平台推送内容定位及人设界定

● 积累消费者及用户的原始评价素材+加工化素材，设置定期推送机制，以链接形式展示

● 后期实现长期化运营，提升粉丝量、购买力度、品牌口碑双认证

● 服务性升级

● 评论、点赞、转发等线上交互

● 个性化、针对化活动主题的搭建等线下交互

● 两者同步或异步实现线上线下的交互联动性

● 联动性

● 优质短视频引流入产品，产品体验及服务决定大众口碑

● 口碑铸造品牌魅力，品牌助力企业形象及影响力度

● 形式

● 表象

● 视觉

● 画面

● 单一画面

● 景别、构图、光影、色彩等视觉要素，依据短视频内容而定

● 整体画面

● 整体偏清新、文艺、明朗风，视觉色域因食材等需求而针对化设定

● 镜头

● 单一镜头设计

● 景别、机位、角度、运动，依据短视频内容而设定相似或反差的视觉效果

● 整体镜头风格

● 依据蒙太奇或长镜头的本体性，采用精巧构思设计建置镜头类型化模式

● 段落

● 段落内部

● 依据影视创作规律，以视觉元素及视点设计，凸显创作风格

● 段落外部

● 依托画外空间的营造，形成画内空间与画外空间的多重感官刺激

● 以形成身临其境之沉浸体验，提升真实性与参与度

● 听觉

● 真实性——日常性，有声源音响构建环境

● 艺术性——烘托、渲染或升华，艺术化表达

● 声画关系

● 声画对位或声画同步，可依据内容或情绪营造画外空间

● 剪辑与特效、字幕

● 剪辑——线性剪辑或非线性剪辑，依据情绪性剪辑点、动作剪辑点、音乐剪辑点，合理衔接

● 特效——依据内容定位，凸显视觉效果或强化情绪效应

● 字幕——具美感、文艺感或搞笑性的花字效果

● 形象

● 主体形象

● 可爱、搞怪、神经、无厘头

● 闷骚、成熟、理工直男

● 浪漫、文艺、感性、情绪化

● hiphop，real

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三分钟短视频策划方案200字（三分钟短视频策划方案范文）

短视频策划

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