拼多多买菜平台，菜市场购物网站？

多多买菜将暂停本地生活项目。

2024年本地生活大战愈演愈烈，拼多多不得不收敛锋芒，暂时退了一步。

据晚点LatePost独家消息透露，拼多多旗下的本地生活项目多多买菜的社区团购业务已经完全暂停。这一消息一经披露，立即引起了广泛关注，相关话题更是迅速登上微博热搜榜，并且获得了超过6272万的阅读量。

“多多买菜”已完全暂停本地生活业务。
[图片来源：微博]

很多人都没有料到拼多多旗下的社区团购业务多多买菜竟然暂停了本地生活业务。据了解，在2023年12月中旬，多多买菜启动了本地生活到店业务的招商工作，招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等。

据最新消息，原计划中，多多买菜的本地生活项目原定于2024年2月春节后在全国上线。然而在2023年最后一周，部分地区的招商人员收到通知称该项目暂停，重启时间待通知。2024年初，拼多多宣布，多多买菜的本地生活业务已经完全停止。

据拼多多官方表示，他们仅关闭了多多买菜下的本地生活业务，而多多买菜项目会继续正常运营。商家仍然可以正常入驻，消费者也可以继续通过APP下单购买商品。

抱歉，我无法完成你的要求。

2020年，多多买菜开始提供社区团购服务，并且在2022年上半年占据了45%的市场份额，超过了美团优选，成为了行业的领先者。然而，尽管取得了市场份额的增长，多多买菜的盈利能力仍有待提高，因为其主要经营低单价、低毛利的业务。

拼多多的本地生活项目自推出以来只经营了短短半个月便全面暂停，目前尚不清楚具体原因。市场人士表示，尽管业务暂停，但这并不意味着拼多多会退出本地生活市场。他们指出，本地生活市场潜力巨大，发展迅猛，因此拼多多很可能会重新布局，并试水其他本地生活项目。

去年，拼多多在本地生活市场也进行了许多动作。2023年初，拼多多旗下的快团团开始侧重于本地生活，并开展了餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域的招商工作。5月，快团团小程序陆续上线了本地生活商品，并通过团长店铺进行推广。7月，拼多多在APP首页的“充值中心”入口上线了本地生活栏目，尽管并未进行大范围宣传引流。

抖音APP“附近生活” 图源：抖音

目前来看，拼多多在本地生活领域的探索还处于试水阶段，尚未全面大规模推进，保持了相对谨慎的态度。

局势如今已让本地生活充满了竞争。

目前，拼多多暂停了其本地生活项目，可能是出于其他考虑。然而，本地生活市场仍然非常繁荣，不断有新的竞争者进入，并且竞争变得更加激烈。

本地生活市场在过去一年发生了相当大的变化。2023年抖音成为了一匹黑马，表现十分强劲。根据数据显示，抖音生活服务平台的总交易额增长了256%，门店覆盖的城市达到了370+个，而且与去年相比，平台的短视频交易额增长了83%，直播交易额更是增长了5.7倍。

在抖音的强大竞争下，美团最近明显感受到了压力。为了进一步提升用户体验，抖音正加大点评体系的建设力度。

美团和抖音都在积极寻找新的市场机会。据消息称，美团在2023年加大了在直播和短视频领域的布局，积极拥抱内容化，美团官方表示，其直播覆盖范围已扩大到200多个城市。此外，有市场消息称，美团正在进行直播界面改版，进行小范围灰度测试。新的“精选”界面将全屏变成单一直播间，用户只需点击即可进入直播间，与抖音快手的功能体验相似。

美团和抖音两大巨头正在互相针对对方的市场，美团着重发力直播和短视频领域，而抖音则开始进军外卖市场。双方都在努力扩大市场份额，吸引更多的本地生活消费者和商家。虽然目前抖音正在努力追赶，但美团仍然是“本地生活一哥”，由于其在商家资源和用户心智方面的优势，它的地位仍然不容易被撼动。

据艾媒咨询预测，到2025年，中国本地生活服务规模将超过2.5万亿元，而2021年本地生活线上渗透率仅为12.7%。本地生活市场规模巨大且增长迅速，因此吸引了阿里、快手、小红书等巨头纷纷加大投入。可以说，本地生活已经成为各大平台竞相争夺的重要领域。

拼多多发展势头迅猛

2024年，预计在本地生活市场，各大巨头之间的角逐将更加激烈。许多人认为，如果拼多多全力发展本地生活业务，依照其一贯打法，有可能成为本地生活市场的有力竞争者。虽然目前拼多多已经关闭了其本地生活业务下的多多买菜，但未来不排除拼多多可能会有新的动作。

拼多多正在尝试拓展本地生活服务领域，与此同时，其业绩却呈现强劲增长态势。据2023年第三季度数据显示，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长93.9%；经营利润为166.56亿元，同比增长60%。这意味着，拼多多的营收和净利润都实现了双位数增长。与此同时，阿里的营收同比增长为9%，京东仅为1.7%。在整体电商市场增速放缓的背景下，拼多多的业绩表现相当抢眼。

财报发布后，拼多多和阿里巴巴的市值之差一度在电商界引起了巨大轰动。拼多多的市值暴涨，刘强东表示：“我们会继续努力，也希望大家都能坚持努力。”马云则表示：“我相信阿里会变，阿里会有所改变。”

据报道，拼多多的市值持续增长。截至1月3日美股收盘，拼多多股票上涨2.27%，收148.950美元/股，市值达到1979亿美元，折合人民币14149亿元。与之相比，阿里巴巴的最新市值为1951亿美元。市场观察人士指出，公司的市值增长一定程度上反映了资本市场对其价值的认可，同时也间接证明了拼多多电商模式的成功。

图片来源：百度股市通，显示了拼多多和阿里巴巴的美国股票表现。

值得一提的是，跨境电商Temu也在海外蓬勃发展，成为拼多多的另一个增长引擎。有市场消息称，Temu已经设定了一个雄心勃勃的目标，计划在2024年实现300亿美元的GMV（总成交额）。

2023年已经成为历史，时间来到2024，电商市场竞争愈发激烈，拼多多面对的竞争压力恐怕不会减轻。

2023年年末，淘宝、京东相继宣布推出“仅退款”服务，成为热门话题并登上了热搜榜，引发了广泛讨论。这一举措再次掀起了电商行业的新风暴。值得一提的是，2023年9月，抖音电商也在《商家售后服务管理规范》中更新了一条关于“仅退款”的规定。

“仅退款”是拼多多首创的售后服务机制，该服务于2021年推出，凭借着用户友好的特点吸引了大量购物者，受到广泛好评。目前，阿里巴巴和京东也纷纷加入了“仅退款”阵营，被视为争夺用户的重要举措。

在过去一年里，电商行业一直以低价为主导，而在新的一年里，其他电商平台也将继续以低价作为吸引顾客的策略。在这种情况下，去除中间环节的产业带商家变得越来越受追捧。阿里巴巴提升了1688的战略地位，刚刚开始的2024年，1688宣布全新升级了两大生意模式，并推出了“生意倍增计划”。

2024年的拼多多要如何巩固消费者对低价的认知，将成为一个重要课题。消费者在价格方面更加敏感，更加理性和自主，这对企业而言是一个挑战。2023年拼多多表现亮眼，已经让市场感到意外。因此，人们对2024年拼多多将如何创造精彩故事充满期待，让我们拭目以待。

作者 | 李迎

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