快手一，快手大神？

快手科技宣布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超过彭博市场的预期值245亿元。这一季度，快手集团首次在上市后实现整体盈利，经调整净利润达4200万元。

由于精细化的运营管理策略和多元的内容供给，快手应用的用户规模取得了显著增长。据统计，平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%。与此同时，短视频和直播内容的总观看次数也同比增长超过10%。此外，快手应用的社区活力和社交属性不断增强，一季度互关用户对数更是累计达到了296亿对，同比增长57.6%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，公司在2023年第一季度取得了强劲的业绩，集团层面调整后净利润首次转正，盈利能力取得了重大突破。他强调，这一成绩主要得益于用户指标的提升、收入增长以及运营效率的提升等方面的合力与推动。他表示，未来将继续利用科技为用户提供优质体验和服务，同时为内容创作者、广告主和商家赋能，释放生态系统的变现潜力，为股东和生态系统的参与者创造长期价值。

公司总营收为252.2亿元，实现了集团层面的首次整体盈利。

快手在第一季度提前实现了集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元，总营收达252.2亿，超过了彭博市场的一致预期，预期值为245亿元。其中，线上营销服务（广告）为最主要的收入来源，产品能力优化、行业管理精细化、商业流量扩容提效等举措使得一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%，达到130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%。而直播和其他服务（包括电商）对收入的贡献分别占比37.0%和11.2%。

快手电商交易总额（GMV）在一季度同比增长了28.4%，达到了2248亿元。因为快手持续加强信任电商生态建设并贯彻全域经营策略，一季度快手电商的经营者数量也在持续增长。数据显示，快手月均入驻品牌数量同比提升了约30%，同时品牌自播GMV也同比提升了约70%。此外，3月份的月均新入驻企业商家数量和月均新动销企业商家数量都同比增长超过了50%。电商月活跃买家数和客单价也在持续增长，同时月度下单频次也呈现同比上升的趋势。

此外，为了进一步促进健康的商达关系，快手电商还推出了“川流计划”，旨在在商家与达人之间建立桥梁，让商品和流量更好地流动起来，形成飞轮效应。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。

今年一季度，快手电商在电商经营场域方面取得了进展。快手电商在快手小店买家首页新增了新商城入口，以更好地满足高活跃买家的确定性需求。根据数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长了58%，GMV同比增长了76%。

今年2月，快手率先推出了“全店ROI”这一新的营销理念，在短视频直播市场掀起了一股新的经营风潮。该理念鼓励商业客户从全域运营的角度出发，在快手平台上提高经营效率，集中精力打造品牌形象和积累人群资源，以确保广告投放的效果。与此同时，这一理念也在今年的快手电商三八节等电商营销节点赢得了越来越多客户的认可。

在过去的季度里，快手不断努力拓展其品牌广告产品矩阵，并持续打通了营销的品牌、效果和销售全链路，完善了品牌广告的生态基建。此外，针对品牌在多元营销场景中的需求，快手还提供了定制化和差异化的营销解决方案。根据数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超过20%。

快手未来将继续致力于提高商业化流量，以及扩大其规模，进一步释放更多的商业增长潜力。根据数据显示，快手搜索在第一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用，单日搜索次数峰值更是突破了6.5亿次。由搜索引入的GMV同比增长翻倍，而搜索广告收入同比增长超过50%。这表明快手在广告、电商等领域仍存在着巨大的流量扩容潜力。

DAU的平均值已经突破了3.743亿，我们将不断优化多元化的内容，以改善用户的消费体验。

由于成功举办了包括春节在内的获客营销活动，快手在一季度取得了新的成就，用户规模再次创下新高。平均日活跃用户较去年同期增长了8.3%，达到了3.743亿，而平均月活跃用户也增长了9.4%，达到了6.544亿。此外，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超过了10%。同时，随着平台的社区活力和社交属性不断增强，快手应用的互关用户对数累计达到了296亿对，较去年同期增长了57.6%。

快手一直在不断拓展多样化的短视频和直播内容供给，特别是在内容生态方面。春节一直是快手进行用户增长和品牌推广的关键时期。今年春节，快手以“内容+互动”双主场结合的方式推出了“一千零一夜老铁联欢晚会”、“云上庙会”、“想见你新春K歌大会”等具有浓厚年节氛围的运营活动，并再次与央视春晚进行了深度合作。与此同时，快手短剧在春节期间推出了55部星芒短剧，其中，古风微短剧《东栏雪》上线40小时内就创下了超过十亿的播放量，打破了短剧播放量最快破亿的纪录。优质的短剧内容和品牌知名度也赢得了广告主的认可，一季度快手星芒短剧品牌招商收入同比增长超过300%。

快手推出了教育普惠项目《新知如师说》，截至2023年第一季度，已陆续与清华大学、北京大学等多所高校合作，开设了三期课程。这些课程涵盖了历史、科技、经济和美术等多个领域，吸引了近千万用户观看。

快手直播内容生态不断丰富。自2022年下半年以来，快手不断加强与头部公会和主播的合作，采取流量扶持、运营指导等措施，帮助他们实现职业化发展。数据显示，一季度公会活跃主播数量同比增长超过140%。

持续提升全民数字素养，构建普惠数字社区。

快手作为一个有影响力的普惠数字社区，致力于将“直播+”和“短视频+”与生产生活的各个方面深入融合，从而推动消费升级、产业创新、知识学习和职业发展的新场景和新模式。

根据2022年《快手农技人报告》显示，快手农技创作者数量已超过17万，他们利用短视频和直播等形式，向缺乏专业知识的农户传授农技知识，帮助他们提高生产效率。这些努力让乡村地区重新焕发了生机，为乡村振兴和农业产业升级开辟了新的发展空间。

根据提供的内容，快手以“快聘”业务为基础，通过构建以信任为中心的招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和求职者搭建了就业平台，在带动社会就业方面取得了显著成绩。据数据显示，2022年，“快聘”业务全年进行了超过500万场直播带岗，平台与超过24万家企业达成了合作，为有效解决“用工荒”和“就业难”问题提供了新的解决方案。此外，一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超过300%，并且日简历投递峰值已经超过50万。

房产行业方面，截至本年一季度末，理想家已在全国超过70个城市开展业务，一季度房产交易总额已超过80亿元人民币。此外，快手理想家还开发了基于短视频直播平台的成熟营销活动模式，其中包括“快手购房节”。在春季购房节期间，吸引了超过650万人参与。

最近，快手被选为"2022年提升全民数字素养与技能优秀案例"之一。在数字技术与各行各业深度融合的背景下，短视频直播平台以快手为代表，通过逐步衍生出的多元内容生态，为更多的普通人提供了新机会、新职业和新场景。

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