为展示浙江文旅产业融合成果，全面提升“诗画浙江”品牌知名度和美誉度。近日，由浙江省文化和旅游厅主办、浙报集团全媒体旅游中心承办的“文旅融合看浙里”——2022浙江文旅产业融合试验区采风活动正式启动。在为期三天的行程中，记者团前往绍兴–舟山–宁波–台州等各地，探寻文旅融合创新路径，深入了解浙江经验。其中不乏一个个鲜活的故事，却始终围绕着一个离不开的话题：夜经济。

“夜经济”是城市经济生活的重要形态，也是衡量城市发展活力的重要指标。那么在疫情防控常态化的背景下如何点亮“夜经济”，让“夜经济”成为拉动城市消费的新引擎，浙江遍地开花的文旅融合，似乎给了我们最好的答案。

非遗文化再赋能,点亮古城“万家灯火”

象山是国家级海洋渔文化生态保护区，而石浦渔古城是这个保护区的核心区。石浦古城也是宁波市首批非遗文化传承保护区，象山县176个各级非遗项目中，石浦古城占了三分之一。

石浦古城沿山而筑，依山临海，人称“城在港上，山在城中”。正是因为这样独特的地形，造就了古城独特的夜文化，它不仅仅停留在那饱含历史韵味的城墙之上，也体更多地现在人们的夜生活之中。

在石浦古城的老街上，你可以看到独一无二的鱼骨造型艺术品，尝到有百年历史的西周芳记糕点。你随处不经意从夜市挑选的一样纪念品，或许都是出自哪位非遗传承大师之手。小小的古城，蕴含着大大的能量，共有12位非遗大师，分别制作盘扣、米馒头、鱼骨画等，几位大师经常在外教学，进行非遗文化传播。他们上过央视新闻，也拥有自己的专利，他们的作品甚至远销至国外，而古城中的那一间小小的店铺更像是点亮石浦夜经济不可或缺的一盏明灯。

石浦渔港古城对历史遗产和文化进行深入挖掘和保护利用，提炼原有的价值特色和文化内涵，并在规划建设中予以继承和发扬，不拘泥于外在历史面貌的恢复，更注重非遗文化赋能文旅融合的丰富与创新。“我们通过疫情这个转折点，开发了很多新的技能，继续对非遗内容进行开发，逐渐弱化导游的存在，转化为研学导师的身份，在非遗课堂进行文化、知识的传播。以及开设剧本杀的活动，采取线上、线下结合的方式，吸引年轻群体。”石浦渔港古城讲解员吴妮妮介绍。

品牌夜市再升级,点燃城市消费潜力

一个城市的文化味不应局限于白天，夜市的“烟火气“恰恰是最为抚慰人心的地方。如果说时下舟山普陀夜生活最有人气最热闹的夜市推荐，那必定非“520幸福街·潮生夜市”莫属了。

520幸福街涵盖了时下普陀人气最旺最潮的“精华”，由52辆外观时尚、可移动的街景店车组成的“火车式”摊位，打造出了夜间东港最亮丽的风景线，吃住行游购娱，真正的一“街”式搞定！据了解，普陀区“520潮生集市”上月开市，首日客流量达到7.2万人次，至7月22日客流量累计已超过50万人次，营业额超100万元。

杉杉普陀天地相关负责人介绍，”为了应对疫情带来的冲击，我们为了进一步激发夜市摊主的创业热情，对于摊位的租金也提供了一定程度的优惠减免。一个小车型摊位一年只要一万元的租金，平均下来每个月1000块都不到，加上步行街火爆的人流量，基本上生意做的好摊位一个月就能回一年的本。”

接下来，为进一步促进消费，除了发放大量文旅消费券，普陀区还充分利用互联网等新技术，建立全媒体平台，加速线上线下融合营销。另一方面，弘扬普陀海鲜美食文化，打造“百县千碗·普陀鲜味”系列IP，东极海鲜排挡集聚区，点亮海岛夜生活。真正实现以丰富夜间经济业态、活跃夜间游览市场、创新文旅人才资源转化模式等为重要抓手，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

美丽乡村再转型,点明共富模式新“夜”态

寒岩今犹在，后岸已不同。百年来，后岸人靠山吃山，一碗“石板饭”吃得病魔缠身。后岸人痛定思痛，硬是将“石板饭”变成了“生态饭”、“旅游饭”，走上了美丽乡村的共富之路。

据统计2011年到2020年，村集体经济从10万元跃升到528万元，农民人均纯收入从6000元增加至5.4万元。后岸村的成功是山区农民成功实现经济转型的一个缩影，更是“生态文明+共同富裕”的生动典范。

然而疫情的反复又再一次打破了后岸村平日里攘来熙往、游客云集的热闹场景。截至2021年底，后岸村已发展农家乐82家，床位2200多个，餐位5000多个。村里引以为傲的民宿业，因为形势的急转直下，突然步入了“寒冬”。

这也让后岸村村委意识到仅仅依靠“卖风景”单条腿走路是行不通的，要实现“双腿走路”，才能真正在致富路上走的踏实。聚焦文旅融合，点明新“夜”态，打开增收新渠道。在原有农家乐的基础上转型再升级，实施整村亮化工程，推出乡村夜酒吧，创新夜游新模式等，全域打造新“夜”态，每月吸引游客上千人次，有效带动农民创业增收。

另一方面，同时带动特色产品、加工店、传统手工艺的兴起，引入先进的配方和技术，加强文创周边产品、伴手礼的设计，进一步完善提高当地产业生态，促进了资金回流、技术回援、人才回乡。丰富的新“夜”态贯穿一产、二产、三产，融合生态、生产、生活，带动整个乡村产业结构不断优化，竞争力不断增强，农民增收渠道不断拓宽，文旅融合谋共富就像“滚雪球”一样越做越大，越来越兴旺。

通过本次走访调研，我也再一次深切感受到，追求高品位夜生活、淬炼高质量夜经济、塑造高格局夜文化，互为推力,三足鼎立，均为满足公众对美好生活的向往。相信随着文旅融合的深入实施，一个个发展密码会迎难而解，浙江在建设高质量共同富裕示范区的道路上也会越走越远

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浙报旅游全媒体中心，浙报旅游全媒体中心2022？

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