浙报旅游全媒体中心主任，浙江旅游导报电子版？

7月27日，由浙江省文化和旅游厅主办、浙报集团全媒体旅游中心承办的“文旅融合看浙里”——2022浙江文旅产业融合试验区采风活动正式启动。

在随后的半个月时间里，来自二十余家中央媒体和省内主流媒体的代表将分为四路，走访全省多个县（市、区），找寻浙江省级文旅产业融合试验区的典型做法和先进经验，挖掘提炼文化和旅游融合的浙江经验和模式，讲好浙江文化和旅游产业融合新故事。

7月28日-29日，中央和省级媒体代表继续走访了嘉善县巧克力小镇、西塘古镇、桐乡市乌镇、临平区中国江南水乡文化博物馆、拱墅区桥西·历史街区等各个省级文旅产业融合试验区内的代表景区，为“文旅融合如何探索”这道开放式题目寻找更多浙江答案。

嘉善县巧克力小镇：跨区域跨行业强强联合，协作推动品质让文旅体验更精彩

坐上小火车，吃着最新出炉的巧克力豆，穿过林间小路、大风车和花海，在颜色外观都形似巧克力的“巧克力能源厂”里，可以观看巧克力制作全流程和可可豆的前世今生……走进嘉善县歌斐颂巧克力小镇，弥漫的香甜让人仿佛置身现实版的旺卡巧克力工厂。

在长三角生态绿色一体化发展示范区内，周末跨省去“隔壁”放松一下，已是人们的出游“标配”。在小镇入口处，记者发现了三块特别的匾牌：“上海市民终身学习体验基地”、“上海市学生社会实践基地”、“儿童友好型教育综合体华东示范基地”。

“小镇在2018年已经是上海市布局长三角的首个研学基地。”小镇讲解员告诉记者，因为嘉善的区位优势，每逢周末这里都会迎来不少上海、江苏的游客。“我们提供了巧克力文化体验、探索研学、休闲度假等新玩法，建设中的巧克力魔法学院还设计了家庭教育板块。”

目前，嘉善推出同城待遇共享，全县15家景区景点、景区村庄已经纳入长三角示范区首批公共文旅服务项目清单，面向示范区三地居民推出免票、打折等优惠活动。青吴嘉还共同探索以社会保障卡为载体的文旅服务“一卡通”机制，嘉善已有4家4A级以上收费景区完成第三代社保卡手持核销机软件升级。

“嘉善的文旅融合发展，离不开同频‘链’动长三角。”据嘉善县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，近年来嘉善聚焦区域合作联盟化，合力打造“青昆吴善”旅游协同发展核心圈。“我们主动联合青浦、吴江，合作建立了旅游图片库、旅游网、旅游小程序、旅游微信、旅游识别符号、旅游一卡通等方面的旅游公共服务一体化发展协同机制，高位推进文旅产业成为长三角一体化的先导产业。”

西塘古镇：打造多个特色鲜明文旅IP，文旅产业深度相融

夜幕低垂，华灯初上。在离巧克力小镇仅1小时车程的西塘古镇里，流彩四溢的酒吧街和桨声欸乃的摇橹船将这座千年古镇的热闹与静谧结合得颇有一番风味。

现在的西塘，已经成功塑造了“西塘中国年”“西塘夜游”“西塘酒吧”“西塘民宿”多个特色鲜明的文旅IP，而国际文化旅游节、汉服文化周、诗歌节的举办更是让文旅产业在此完美相融。景区工作人员告诉记者，西塘目前还开发了极具历史底蕴的“春秋的水、唐宋的茶、明清的酒和现代的玩意”系列文创，即将推出以本地“平川十景”为原型的数字藏品。

“古镇不仅会一如既往提供各项优质服务，也将更加注重文化、民俗、非遗、文创等内容的集中性展示，两者协同推进力图做到更深层次的文旅融合。”西塘古镇景区相关负责人表示。

乌镇：传统与现代文化在此交融，筑风雅之境释放文旅新活力

还记得鲁迅笔下的《社戏》吗？咿咿呀呀的老戏，搭配着一份荡着船、吃着罗汉豆的单纯快乐，在乌镇就可以找到这些熟悉的场景。

7月29日午间，当采风团走过位于乌镇西栅西市河畔的水上戏台时，一阵委婉悠扬的小调吸引了大家闻声驻足。只见一位演员身着戏服分饰多角，用韵味极重的方言独自表演着桐乡花鼓戏。

在戏台对岸的店铺前，三三两两的游客坐在遮阳棚下，就着点心和茶饮静静地聆听。而在店铺拐角处，一块小黑板写满了当天戏台的表演时间和内容。“这段时间，西栅景区内还设置了苏州评弹和露天老电影，都可以免费观赏，只需通过公众号查询，就能知晓表演时间和地点。”乌镇旅业品牌部工作人员说道。从2013年开始，除了江南特有的小桥流水人家，每年一届的乌镇戏剧节也成为世界各地游客慕名而来的又一个理由。去年活动期间，乌镇在诸多戏剧演出与对话之外还新增了戏剧集市板块，设置音乐、电影、潮玩、阅读、展览、快闪、美食等单元，让戏剧节的呈现形式得到更多元地拓展。“我们认为，戏剧的边界从来不会被剧场与舞台所限，因此在文旅融合方面做出了新的尝试。”

让乌镇逐步走向江南古镇顶流存在的，戏剧之外还有茅盾、木心等名人文化IP以及互联网基因的加持。

去年12月，纪念茅盾诞生125周年公开课在乌镇举行，来自各地的学生们踊跃参与茅盾生平事迹等有关提问，深入了解“文学巨匠”生活化的一面，并在信纸上写下对茅盾的寄语；今年7月25日至8月31日的乌镇“无尽夏”生活节，景区与腾讯合作将电竞馆落地在西栅景区的咖啡馆，游客只需连上乌镇WiFi便能享受王者荣耀、和平精英等游戏的指定皮肤和英雄，而在每周六举办的“水友赛”上，获胜者可获得景区的拼船票以及游戏APP内店铺饮品折扣券。

如今，“乌镇模式”已被国家发改委全国推广、入选全省共同富裕最佳实践和全省高质量融合典型案例，而桐乡市也入选为浙江省级文化和旅游消费试点城市，其在全国旅游百强县中连续3年位列前5。

“在桐乡，既有粉墙黛瓦、文人墨客、戏曲文学，也有互联网创新、数字化创新，由古及今提升着这座城市的品味和特色。”桐乡市文化和广电旅游体育局副局长顾守菊表示，“风雅”二字既是对桐乡悠久文化历史的追溯，也是对桐乡未来发展的美好期盼，而乌镇正是传统文化与现代文化碰撞融合的代表性实践，未来桐乡的文旅产品将进一步实现多元融合，推进文旅产业的融合发展，持续打造好“风雅桐乡”的独特城市品牌。

临平区中国江南水乡文化博物馆：持续推进文旅多路径融合，举办活动、数字赋能涌现更多体验场景

如果回到古代，你会如何规划一座江南小城？

在临平中国江南水乡文化博物馆的江南水乡文化展区（水乡厅）里，有一块神奇的互动屏“江南市政规划”，你可以参考屏幕后方的建筑模型群，挑选戏台、背水民居组合、茶馆等建筑，决定他们依河而建的合适位置，待小城成型后可以还原成一幅古时生活场景的鸟瞰图，欣赏自己的规划成果。

而转身穿过半圆门走上一条临河老街，一侧是蹲在河埠的洗衣女、来回穿梭的河船，一侧是喧嚣的糕点店、绸缎店、竹篾店；再转身，走过四季切换的江南庭院，光影下悠长的青石板路小巷尽头，是位撑伞姑娘的温婉剪影……今年5月，中国江南水乡文化博物馆正式开馆，在这座总建筑面积约1.3万平米的“文化综合体”内，游客不仅可以多维度了解江南水乡地域、经济、文化的形成和演变，还能在文创书店、水乡工坊体验馆等功能区感受集趣味性和娱乐性的互动。

临平是江南水乡的代表地之一，自纳入试验区名单以来，当地以玉架山良渚文化、大运河（临平段）等为核心，深度解构江南水乡文化核心元素，除了中国江南水乡文化博物馆，围绕良渚文化的玉架山遗址公园（博物馆）也已开工建设。

“以‘江南水乡体验地’为核心，我们持续打通文化基因通向文旅产业的转化途径，依托现有资源正陆续推出一批新产品。”据临平区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，从史前江南（玉架山遗址公园、博物馆）—历史江南（塘栖古镇、超山、鸭兰村）—新江南（艺尚小镇、东湖街道）的全时空江南体验，再到从学术江南（中国江南水乡文化博物馆）—实景江南—云端江南的多维度江南体验，未来游客可以在此体验到全时空的江南水乡文化之旅。

拱墅区桥西·历史街区：深厚文化韵味糅合现代品质生活

姜超超是拱墅区桥西历史文化街区“仝仺”美学馆的主理人，采风团到来时，她正在用皮具雕制富春山居图。一锤一斩间，薄薄的牛皮上一座小山慢慢成型。

店虽小，展陈有序的各式精致皮具手工品却令记者们大开眼界，特别是几幅宋韵元素的“花鸟山水图”栩栩如生。“皮雕是咱们江南的老底子手艺，现在我也尝试用皮雕技艺和以花鸟为主的宋画相结合制作更多宋韵作品，展示本地的文化底蕴。”姜超超说道。为了让这项传统手工艺更生活化、时尚化，小店里还专门开辟区域定期邀请艺术家、高校师生、工艺家举办展览、沙龙、体验等互动活动。

“仝仺”是街区里致力于传统手工艺和非遗文化的发掘和再利用的代表店铺之一。自去年四月提升改造以来，更多民俗艺术、国医养生、非遗手作等新业态加入其中，老底子的深厚文化韵味糅合了现代品质生活场景，让这条古街区持续焕发着旺盛的生命力。

近年来，拱墅区创新非遗场馆联动机制，依托15分钟文化圈构建了“区级非遗综合馆、街道非遗展示中心、保护单位体验场”三级非遗展示体验体系，并积极推进全国传统工艺工作站拱墅站“三平台四中心”建设，打造了大运河非遗会客厅，组织开展传习沙龙、传统工艺大赛、典型案例研究、一河串百艺等活动近200场，培育了运河祈利、运河院子等非遗主题酒店（民宿）、“一校一品”等非遗主题校园、桥西直街等非遗主题景区。

文旅节事活动开展和数字化赋能，助力拱墅区的文旅品牌知名度及吸引力持续提升。据悉，运河·百县千碗胜利河美食街自2020年5月重新开街以来，日均人流量从2019年同期每天3500人增加到7500人，就餐人数同比增长44%，营业额同比增长70%；去年国庆上演的《如梦上塘》演艺，是疫情之下为数不多的演出入座率保持在95%以上的演艺项目；大运河文化旅游节线下人流量共计44万人次，获得线上观展7000万人次以上，销售额达547.5万元。

“疫情冲击下，文旅行业既面临挑战，也在抓住复苏与转型的机遇。自文旅产业融合试验区名单公布以来，各个县（市、区）结合本地实际不断在繁荣文化产品创作中融入旅游需求导向，在现代文化体系建设中注入旅游发展手段，进一步扩容文旅消费市场，用新思路、新办法破解产业融合发展难题，做好文旅深度融合‘答卷人’。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示。