微信的创业模式研究现状分析，微信的创业模式研究现状分析怎么写？

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导读：有研究者说，阿里和腾讯的成长逻辑是不一样的，如果说阿里的成长逻辑是微积分，那么腾讯的成长逻辑是概率论。腾讯这个系统具有容纳错误而不是规避错误的能力，从挫折中受益、而不是受损的特点。下面就以微信为例，以点破面地了解下腾讯的商业模式。

微信商业化的探索从未止步

从2010年3月-2020年3月，腾讯(00700)的股价涨了11.2倍多。

微信的发展可划分为三个阶段：

1）2011-2013年：零商业化阶段。

2）2014-2017年：探索ToC广告变现阶段。

3）2018年至今：发力B端业务，努力实现广告扩容。为保持极致的产品体验，微信的功能添加及商业化相对克制，但从未放弃探索兼顾用户体验的广告形式，长期来看更有利于其稳健成长。

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补全内容生态，社交广告ARPU值有望持续提升

我们测算，当前微信社交广告的核心变现方式朋友圈、公众号已相对饱和，新产品小程序、看一看和视频号是更加优质的变现场景。

远期来看，我们测算看一看、视频号的潜在广告价值均在百亿级别，随着微信内容丰富度的不断提升，用户在微信各产品中的时间分配有望发生迁移，从而拉动微信社交广告收入的持续增长。

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小程序全面商业化，远期广告空间超过百亿

小程序已经具备了商业化的生态基础和用户基础，2019年DAU超过3亿、GMV超过8000亿，用户停留时间持续提升。微信平台已开发出多种广告形式满足流量方的需求，广告基础设施已搭建完毕，短期内广告仍将是小程序的主要变现方式。

我们测算，2019年小程序的广告收入约为20亿，长期来看商业价值超过百亿。

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微信潜藏着巨大的商业化潜力，原因如下：

1） 微信管理层从未放弃过对其商业化的探索，为维护其极致的产品体验，微信在朋友圈、公众号中的广告变现一直留有余力；

2）新增的内容形态发生了质的变化：相比于朋友圈、公众号，看一看和视频号都是更加优质、潜力更高的广告变现载体，随着产品DAU 的增长及用户使用习惯的改变，腾讯社交广告的ARPU 值有望迎来显著增长；

3）2020 年小程序的商业化有望提速：广告产业链已经搭建成熟，微信持续开辟广告位，在DAU、用户使用时长、广告加载率增长的共振下，短期内广告有望成为小程序最具潜力的变现方向。

?方德证券研究所观点

腾讯给我们的启示是：我们不仅要在投资上通过估值的折扣，去寻找风险收益具有不对称分布的股票；还要去思考，哪些公司在商业项目上具有风险收益的正向不对称性，有不断突破增长边界的潜力？

@方德证券

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