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文 | 铅笔道记者张潇予

近日，一款名为“ZEPETO”的捏脸社交软件同时刷屏微博和朋友圈。

微博中，不少网友纷纷晒出自己“捏”出的“自己”，及其与该卡通形象的合影，还创建了#ZEPETO#话题。追星女孩们也终于如愿与自己的偶像同框“合影”。拥有20.7万粉丝的明星CP超话中，有网友将自己喜欢的两个偶像捏了出来，让他们亲密互动。艺人范世錡的官方工作室，还公开了他的ZEPETO账号，欲与粉丝同乐。

网友分享“云合影”。（图源微博）

朋友圈中，前几日还未被捏脸浪潮冲刷，分享“云合影”的人寥寥无几。昨日，常年不发自拍的人，都陆续寄出了卡通“明信片”，刷屏用户呈雨后春笋之势增长。

随之而起的是大量“捏脸教程”。捏脸之风刮起后，微博、小红书等被网红侵占的平台迅速有大量ZEPETO的教程贴冒泡，指导用户如何捏脸、穿搭、制作合照。有些博主甚至妄图通过分享精美的适配背景图蹭一蹭热度。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

“我的ZEPETO密码忘了，但是这并不影响姐妹们和我拍照。”有网友在微博上兴奋分享。

这款App发布于今年3月1日，其幕后团队为韩国知名的制作公司Snow，此前曾推出过美颜相机B612。ZEPETO于9月开始出现在国内的App榜单中，连续多日挤进了App Store免费社交榜前十。在用户爆炸式的分享态势下，自11月30日起，它已连续4日霸占第一的位置，当日下载量达21万。此外，ZEPETO在日本、韩国、泰国等国家也位列社交榜前十。

ZEPETO处于榜首位置。

这款新宠App十分容易上手。用户可上传自拍照，让ZEPETO先识别自己的面部特征。然后，可以像女娲造人似的，通过“捏脸”的方式，“克隆”出另一个3D卡通形象的自己。除了肤色、发型、五官、妆容等十几种常规面部特征外，ZEPETO中还有雀斑和痣，设计十分细致，较大程度还原了人的真实长相。

对于该形象所处的空间环境，ZEPETO的购物商城中有服饰、家装品等装扮方案，其中家装品有6个可选类。

这些用户专属的虚拟形象，能够充分体现出他们自身的兴趣与品味，进一步拉近陌生人社交。其个人空间装扮功能，也直接让人秒回被“QQ秀”支配的那些年。或许就是由于这种可被看见的分享，给年轻群体提供了一个彰显自我、表达个性的出口，ZEPETO短时间内成为爆款。

有网友吐槽，ZEPETO就是“2018年的QQ秀”。十几年时光走过，大众依旧沉迷于装扮自己的虚拟形象。只不过技术进步了，那个人，长得更像自己罢了。

ZEPETO不仅是个捏脸软件，它的社交属性也极强。一些新潮靓丽的发型、服饰和家居用品等，都需要使用游戏金币购买。为了赢得更多金币，用户需完成一系列游戏任务，如“拜访一个其他玩家”“填写你的个性签名”，以此“强迫”用户进行社交。

用户可使用Facebook、Twitter和微信的账号登陆。熟人社交方面，它用合影构建社交网络链；陌生人社交方面，则利用广场界面向用户推荐KOL账号。同时，用户可将自己与虚拟形象的互动行为，通过图片或视频记录、分享。当其使用视频记录时，可自由旋转虚拟形象，点击它实现互动，做出各种姿势。虚拟形象被赋予的真实人格属性，可增强用户的沉浸感，提升社交的传播率。

当然，ZEPETO走红的原因离不开大众生活常备的减压表情包。以个人或朋友的形象做成表情包合集，可让用户之间的交流趣味横生。目前ZEPETO的用户主要为一些年轻的女生，她们容易被一些新奇、可爱的事物吸引。

在被ZEPETO攻占网络社交的这几日，有Google用户反映，它其实是个监听软件，可以录像。将手机音量开到最大，就能听到录像的声音。部分微博网友十分恐慌，被吓得立马把ZEPETO卸载了。后来，开发商就此发文辟谣，称有声音是因为ZEPETO内置可录屏配音的相机，留言源头或许是因为曾出现过一款名字相似的病毒ZEPTO。

Google用户评论。

网友发布辟谣贴。（图源微博）

昨日中午，ZEPETO中文版——崽崽的中国运营团队在微博发布公告，宣布团队正式运营官方微博，实时更新产品信息，帮助粉丝用户解决问题。ZEPETO中文版“崽崽”将于12月下旬在国内全网上线。届时，崽崽的服务器将专门设置在国内，卡顿等系列问题将逐一解决。

ZEPETO中文版——崽崽官微发布的公告。（图源微博）

虽ZEPETO火热的趋势正大面积蔓延，但也极有可能是昙花一现。

10月底，网友晴天偶然间发现了ZEPETO。欣喜之余，她兴致勃勃玩了好些天。不仅用该卡通人物当头像，还推荐给了同学。可新鲜感总有耗尽的时候，在尝试过各个功能后，她发觉这个App再也玩不出新花样了，为了节约内存，默默将它卸载了。

她没想到，这阵风最近会刮得如此猛烈，自己在微博上喜欢的博主也都在分享花式合照。她暗喜自己走在了潮流前线，早就过了一把瘾，想重新下载体验它新增的换背景功能。但转念一想，这又是一场像圣诞前夕“转发可戴圣诞帽”一样的莫名其妙的狂欢。尽管有所心动，她还是放弃了行动。

由此，她认同了一个观点：“当一个小众偏好变成大众流行，就好像从一件私人的用品被共享带来的剥夺感一样难受。因为大众永远代表着平均和一般的喜爱度，远远达不到你自己当初在人群之外依然情有独钟的那份感觉。”晴天期待着这场“QQ秀”到底能火多久。

这个莫名就火起来的ZEPETO 并非“捏脸”的鼻祖玩家。苹果的“Memoji”表情功能也曾有过类似玩法。用户可从一个“卤蛋”头开始，设计自己的动态卡通形象，与人用iMessage聊天时使用。但这个表情功能玩法专属拥有iPhone X，且系统升级到iOS 12的用户。抖音上类似Memoji形象的“囧架架”漫画脸也曾红极一时，该条短视频获得34余万点赞、1.5万条评论。

Memoji （左）与 ZEPETO（右）。

这不禁令人想起三年前同样火爆的卡通软件“脸萌”。彼时，它掀起了卡通头像制作潮。随手滑动好友列表，随处可见使用脸萌设计的头像。如今，即便热浪已过，依然还有人保留着当年的“自己”。

脸萌可供选择的发型和五官有数十种。2014年6月，它曾登上应用商店下载量榜首，用户超3000万。由于形象够“萌”，用户的心理和情绪不停地被治愈，“萌”的美好情绪轻而易举俘获了众多网民。但它的社交基础较弱，用户并不会在App中多做停留，生成好卡通形象便走。这让脸萌变成了一款单纯的工具类App，短暂地爆红过后，便了无声息。

今年2月，继脸萌后推出的激萌，被今日头条收购，交易总价约为3亿美元。两款App的创始人郭列表示，在做脸萌之初，只想做一个大家都会用的产品，没太考虑持续性。2014年9月，当脸萌的成绩达到海外第一时，团队便没有再花大力气做脸萌了。

曾拜访过Snow的知情人士向铅笔道透露，他去年就见过ZEPETO的产品原型，当时便预言它会火。“因为它门槛低，和真人长得像，非常可爱，还是3D。Snow背后的老板也非常厉害。”

客观来看，ZEPETO实质是一款结合了自拍、美图、游戏和社交的App。由于满足了用户个性化、创造性的需求，得以火热。它像一个“集大成者”，相较于脸萌，提供了更多细致选择；相较于Memoji，使用门槛更低，所有用户都可下载。

ZEPETO给自己的定位是社交性，但却因为“捏脸”的工具性刷了屏。它会沦为月抛软件还是成为网红App，有待时间检验。

/The End/

编辑 | 薛婷校对 | 王子公主

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