上周开会，云知的新媒体运营小伙伴提出了她发自内心的、深深的疑问：我想在微博上火一把，咋整？
微博，作为新媒体运营中多平台的重要组成部分、活动运营的主阵地，其重要性不言而喻。某些追星一族、八卦爱好者，甚至可以一整天什么都不干，只刷微博。但是也正因如此，做微博的明星公司、个人、企业都非常多，这让很多企业新媒体运营无从入手。
问题
如何让自己的微博账号“火”一把？
回答
我们先来揭露一下微博“丑恶的嘴脸”。作为一个新媒体平台，微博和众多资讯类平台有很大不同，尤其在于对广告的审核、鉴别上。
举个例子，在百家号上，你发一个广告，很可能被删除文章甚至封号，而微博就不会，如果你花钱，它甚至能给你做推广。
即微博有清晰明了的推广、涨粉的商务模式，供运营者选择，在这个平台上，内容没有那么重要，关键点在于“会玩”。
如果你想在微博上做出点成绩，那我建议你从以下几点方式着手操作。
1、买热搜
看到“买热搜”这三个字，大部分运营者想必已经从心底露出了一丝不屑。
但是，小张老师很严肃的告诉大家，对于微博来说，这绝对是最简单粗暴且有效的方法。不说别的，光看明星大牌各种买热搜就知道了。
如果我们做一个简单的数据统计，一定会发现，微博上除去追星一族最常逛自己偶像的超话，除此之外，大家一定打开时间最长的，一定是热搜榜。
当然，这并不代表有钱就可以“为所欲为”。你发布的内容，一定要对微博的八卦一族有吸引力，最好可以引起“百家争鸣”。要知道，微博热搜给你带来的是曝光量和名气，并不是直接的粉丝，所以它无法脱离做好内容的前提。
2、负面事件炒作
看到这里，相信你已经开始骂街了：小张老师不学好，竟教我们这些乱七八糟的！
我必须承认这不是一个正经的好方法，但是确实有效，且程度不亚于买热搜。
我们可以回想一下之前“火了”的人和事，不知道大家能想到什么负面事件，反正我第一时间想到的就是斗鱼主播“乔碧萝”。
大家会发现，乔碧萝事件，无论事件往何处发展，是把她洗白，亦或是抹黑甚至被封杀，她都因为这件事赚够了名气，甚至在私底下捞的盆满钵满。
当然，秉着负责任的原则，我绝对不建议大家使用这种方法，尤其是企业。对于个人来说，如果你非要这么做，倒是可以把自己和大众不同的价值观同大家辩论辩论，不过引来骂声一片是避免不了了。
3、蹭话题、抖机灵
终于到了最正经的运营层面，这种方式是真正考验运营功底的。
很多人都有自己的微博，并且会发一些心情、照片，有时候可能莫名其妙阅读就会很多，甚至涨一些粉丝。不过，怎么把这种方式变成常态呢？
其中，最重要的就是“蹭话题”了，比如今天出了一个“结婚以后钱应该归谁管”的话题，你就可以带着这个话题发微博。在这个话题（有时候会直接成为热搜）下，前几条微博可能是买上去的，而后面的就要“拼实力”了。
最重要的，就是要看你会不会“抖机灵”。
举个例子，结婚以后钱归谁管？如果你说归谁管，且正儿八经的说了一堆理由，角度再犀利，也就挨上了热搜前几页的边。但如果你换一种思路——“谁管钱不重要，我比较关心我俩能赚多少钱”，跳出原来的问题抖机灵，大家的眼球就会被你吸引（例子比较简单）。
云知团队运营的微博“百年老字号信远斋”，就凭借一条猫的话题，搭配小视频及武林外传的经典台词，轻松获得了7万+的阅读，评论互动用户众多（大多是at好友来看这条视频的）。
除此之外，到处“指指点点”也是运营方式之一，即到各个热搜下，评论第一条、第二条微博。在这里要给大家举一些反面典型：如在微博臭名昭著的营销号“迷路的木子洋洋”。
他总是会用一些反常人的思维，故意吸引眼球，其中带有一些不好的价值观，所以现在已经被封号了。在这里我们要提醒大家：抖机灵是必要的，但不能什么时候都抖，比如遇到民族、家国大事。
4、做“扎心”内容
时代使然，爆红的内容不是逗比搞笑的，就是引人深思、扎心的。个人新媒体，我们可以用一些个人经历撑起一个悲伤的场景和氛围；而企业账号，则可以通过渲染忧郁的场景引出产品，或是先抑后扬给人以正能量。
尤其在目前微博中，许多“苦中作乐”的话题下，发布这类内容非常容易引起人的共鸣。
但是在这里，许多运营者也容易走进一个误区，即分清楚“扎心”和“贩卖焦虑”。很多公众号，自从发现写扎心的内容，容易获得关注后，就开始走向了贩卖焦虑的路，被封的也不占少数，大家要把握好其中的尺度。
扎心转正能量，那就没有问题；扎心到底，并且对世界表示不满，那就叫做贩卖焦虑。
总结
以上这些，是微博运营的基础法门，按照这样操作不一定能爆火，但是不以这样的方式日常运营一定没效果。
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