1.刘耕宏是谁？

出生于台湾高雄市，是中国台湾歌手、创作人、主持人和演员。

1990念-2021年分别演过电视剧、电影《彩虹天堂》、《头文字D》等。

上过综艺节目做过励志减肥节目，如：《减出我人生》、《全能极限王》等。

一位后半身将健身融入到自己的生活的健康人生。

和周杰伦既是好友也是他的私人教练的刘教练，现在的身份一名“健身教练主播”，近30多天直播观看量达到1亿，创造了2022年抖音直播最高新纪录4476.7亿，同时新增粉丝数达到1943万人，单挑视频最高播放量5841.3万。

昨天晚上看了一下刘教练的直播量5841.3，点赞数达到1.7亿多，观看人数达到了10万+，带动了大量的粉丝刷屏互动。

在直播现场以一首周杰伦的《本草纲目》开启了健身操，健身操是自己自自创的毽子操，

2.疫情之下“居家健身”成为健康的基础必需品

1.居家健身的便捷性

这次的抖音直播带动不仅仅是居家运动这一现象级的爆发，更是疫情之下，新型健身对标传统健身的再次升级，居家健身不仅方便还能带动全家一起健身，疫情的原因更需要一波正能量的互动和突破。

对于需要交流的人们来说，封闭在家已经开始出现心理问题，每天除了吃饭就是睡觉，不是睡觉就是在家要经受孩子的淘气，从来没有这么久呆在家的人们来说，身体都开始生锈了，大部分人都已经胖了好几圈、想业减肥想要发泄。

2.健康意识的崛起

疫情的常态化，使人们对健康的重视性越来越高，健康的重要性不仅是个人，更是国民需要重视的，健康的身体不仅是免疫力的克星，更是身体衰老的缓冲剂。

疫情期间，有个别人由于身体的问题突然走了，由于去世的人都是身体有基础疾病，刘教练因为父亲的去世开始重视身体健康，不仅自己健身，带领全家老婆婆小孩一起强身健体，

因为周杰伦有遗传性僵直性脊柱炎的疾病，为了好友周杰伦身体健康，在刘教练的鼓励下，走上了健身的道路，不仅如此曾经内向的周杰伦因为健身，变得越来越自信和阳光，还开启了运动的其他爱好等等。

3.健身带来的自信

快50岁的刘教练不仅身体非常强健，整个人都是非常的有活力，因为常年的健身，带来的不仅是身体的健康，更是由内而外散发的自信感爆棚，这种活力和自信是没有运动喜欢的人不能体会的，这是对生活的一种乐观心态，更是对健康身体追求的一种表现。

3.超现象的直播带来的流量密码

1.专业健身20年

刘教练是一位有着20多年的经验丰富的资深教练，专业的健身教练需要有人体解剖学、人体生理学、运动营养、体适能、医学以及康复技能专业知识等，不仅专业够硬，自己的身材也是锻炼的非常有型。

这次的健身直播，还进行刘教练的批改作业模式，让大量的粉丝受宠若禁，感觉自己太幸运了，得到明星级别教练的批改作业。

这次的抖音直播带了是居家健身运动这一现象，更是疫情之下，新型健身对标传统健身的再次升级，居家健身不仅方便还能带动全家一起健身，疫情的原因更需要一波正能量的互动和突破。

2.明星朋友、上综艺等形成高曝光度

明星朋友连麦

周杰伦和刘耕宏是铁杆好兄弟，在周杰伦还没有大红之前，刘耕宏会经常帮助周杰伦的吃住，当周杰伦成名之后，刘耕宏一直不温不火，后期成名之后也是大力帮助自己的好兄弟，一直到现在好兄弟都是相互帮助。

与好朋友钟丽缇夫妇连线，钟丽缇也是运动达人，对自己的身材管理也是非常的到位，私下是好朋友的双方，钟丽缇会经常将自家变小的衣服送给刘耕宏家中的小朋友。

与好朋友应采儿连线，接地气的应采儿也是普通的形象没有一点明星架子，还将自己练的舞蹈操展示给刘教练，让刘教练批改作业，完全没有明星包袱，再此过程中出现了小插曲，Jasper乱入画面镜头吓的刘教练赶紧让应采儿快屏蔽Jasper,惹来粉丝的一大波刷屏。

上综艺《爸爸去哪儿》

对女儿的温柔真的是融化了大众女人们的心，在这个节目中女儿泡芙不仅软萌可爱，更是成为了观众小棉袄，就连一起参加该节目的陈小春都想要一个和泡芙一样的女儿。

4.IP人设强曝光商业价值翻了几番

7天涨粉1000万的刘教练身价也是水涨船高，据说MCN公司透露，现在很多品牌找到刘教练合作，想要在刘教练视频曝光，1分钟就达到了50万，这还只是暂时的，后期的价格都不敢想象，现在不仅刘耕宏很受品牌方枪手，就连整个运营的团队都成了抢手货。

因为前期的带货直播没有起到好的转型，但是这一次的直播所带来的商业价值，为后期直播带货打通了一条捷径，

不仅如此刘耕宏在上海还有一家健身房，疫情之下的健身房都是不能营业的，这次刘教练的直播也为线下自己的健身房做了一波人设直播，等解封之后刘练练的健身房肯定是人流爆满的状态。

直播是商业的一个载体，更重要的是核心竞争力的构建，不仅是刘教练IP，需要从商业的闭环不断形成变现的扩充和延伸，在此基础上能够为线下的健康健身带来更大的效能，还能让健身成为每个人的必需品才更有价值。

最后

以现象级的健身IP迅速成为头部主播，也是商业化的表现，不仅让各大品牌方争相合作，更是成功的将自己的IP价值最大化，

虽然互联网创造流量和人气是非常高效的方式，创造优质的平台内容是现在每个博主的重要核心能力，如果没有专业支撑，也会很快枯竭。

希望女孩们的刘教练能一直火下去。

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