百家号涨粉好慢啊知乎？百家号涨粉好慢啊怎么回事？

“黎明计划”集体维权，将中小创作者与平台、MCN之间的矛盾摆上了台面（创意图片）。 （视觉中国/图）

人们如此称呼他们：UP主、达人、博主……短短十年，他们令UGC（User Generated Content，用户生成内容）成为互联网内容的主流。他们创作的图文或视频——塑造大V、成就平台、创造财富的核心——的版权之争也由此拉开帷幕。

2021年11月17日，腾讯内容开放平台《关于终止“黎明计划”项目的致歉说明》为一场持续半月有余的纷争画上了句号。“我们胜利了。”引爆此事的B站UP主“薄荷小梦”当即宣布。目前，这位游戏视频UP主已经收获了6.9万粉丝，揭露“骗局”的单条视频播放量高达七百万，“保护”一时间刷满整个屏幕。

在一些公开维权的UP主的描述中，故事版本大同小异：当初受到腾讯授权的MCN（Multi-Channel Network，一种网红经济运作模式）机构邀请入驻企鹅号，不仅未能获得承诺的入驻金和视频收益，而且可能面临账号被拿走全部归属权的境况。由于无法与MCN和平台即刻解约，多年创作成果可能付之东流，这些年轻的创作者们感到“恐慌”。

腾讯方面则在上述声明中回复称，“黎明计划”本意为“在得到创作者的授权前提下，鼓励MCN机构邀请创作者入驻并帮助创作者运营，让创作者在腾讯各内容平台获得收益”。关于争议最大的知识产权部分，腾讯表示“创作者参与‘黎明计划’时上传、发布的任何内容的知识产权均归属于创作者或原始著作权人所有”。

此前，李子柒因与所属MCN机构微念的法律纠纷，账号停更至今；B站头部UP主“巫师财经”因出走B站转投西瓜视频，与B站公开对垒……此次集体维权，则将中小创作者与平台、MCN之间的矛盾摆上了台面。

签约入驻平台，反遭多重损失

90后B站UP主吴琪做视频博主已有四年多，粉丝五万左右。过去，他也曾接受过不同平台的“邀请入驻”计划。为了吸引优质原创者，这些平台往往会委托MCN机构邀请创作者入驻，然后给予一定的入驻金、流量扶持或广告商单，MCN机构从中分成。

一般情况下，达到平台资质要求的MCN机构主动联系创作者，得到本人授权，之后再由平台官方发送入驻签约的相关链接。过去几年，按照该签约方式，吴琪入驻了抖音、斗鱼等几个平台。由于在B站创作的内容并非“独家”，同一个视频能够上传到多个平台变现，这也是创作者常见的获益模式。

另一种签约模式是深度绑定一家MCN机构、完全由其代理和运营，B站知名UP主小翔哥就采取这种模式，后因与所属公司的纠纷，失去了四百万粉丝的账号所有权，不得不注册新的账号。相比之下，与多家平台MCN的“入驻签约”看起来更安全——由官方平台信用背书，创作者仍然拥有全部版权，还增加了新的内容变现平台。

“这种签约有一个共同点，没有任何纸面合同或者独立合同签署。”吴琪对南方周末记者说，“由官方后台私信发来一条链接，点击勾选同意加入，在这个过程中也看不到任何合同信息。” 大多数承诺限于口头约定，吴琪感到无奈，但这是目前默认的合作方式，还未出现过大的纠纷。

“黎明计划”吸引入驻者的方式几乎如出一辙。一位自称腾讯内容开放平台服务商的人联系吴琪，称在B站发布视频后，无需任何操作便会自动同步至企鹅号，并且给予200元入驻金，30万-100万的流量扶持，每一万播放量有三十元左右的浮动收益，视频收益则三七分账。本以为是与过往一样的签约模式，但是入驻金却迟迟未能到账、流量扶持遥遥无期、视频分成只有其他平台的十分之一，麻烦的是，无法注销账号及时止损。

“可能200元会买到我未来所有视频的版权，它可以合法地在平台上发我的视频，然后我不会有收益。”B站UP主妖妖也在维权视频中哭诉。这位95后UP主在乌克兰留学，9月份开始参与在B站的创作。之前签约其他平台时，平台也会给予认证、绿色通道等特权，但没想到此次却“掉入坑内”。妖妖收到的私信较多，有时无法即时回复信息，但是这一次前后有十几个人上门邀请其参与“黎明计划”。

许多UP主签约时，网络尚无对该计划的负面评价。“授权书”一页，仅仅标明建立合作关系、视频分成等。机构人员与妖妖在网络沟通良好，并且口头承诺“随时退出”，但是后来妖妖提出诉求后却与机构人员失联了，此时视频仍然被爬虫软件不断搬运。由于正常渠道无法注销，妖妖不得不发布维权视频希望联系到MCN进行解约，之后机构老板上门要求发视频，并且提出了补偿。妖妖的一位朋友没有通过该计划入驻平台，反而获得了稳定的粉丝和收益。

妖妖告诉南方周末记者：“入驻后，被迫加入了一个MCN的矩阵，矩阵里有很多创作者。流量扶持我是没有看到，一共就几个播放量，你说给我扶持到哪去了？”

B站UP主余翔是一名“揭黑”创作者，以生活中常见的骗局为素材，结果此次“黎明计划”工作人员未看过视频便找上门来。余翔事后开玩笑，“他可能是我的粉丝，帮我来投稿”。这位机构人员的朋友圈第一条，便是“一个人签约后月赚三万块”。

签约UP主遭遇的不仅是金钱损失，更严重的情况是，吴琪发现签约后，B站几期视频的播放量呈断崖式下滑，而且发布于斗鱼的原创视频不断被投诉侵权。当他解约后，一切恢复了正常。过往在其他平台发布视频，一般是由吴琪本人或平台工作人员上传。在与一些技术人员交流后，吴琪猜测，前者可能是企鹅号利用爬虫软件搬运视频时，被B站当做营销号对原账号进行限流；至于后者，可能是企鹅号标为“原创”内容，开始对其他平台的视频进行了举报。

对于“垄断版权”的指控，腾讯方面予以否认：“创作者通过‘黎明计划’授权我们的是非独占性权益，我们不会对创作者在平台发布的内容进行外站原创投诉。网传‘企鹅号利用视频内容向其他平台投诉原创、甚至打击创作者原有的外平台帐号’的说法不实。”

声明发布后，多位UP主告诉南方周末记者，“此事已经结束”，企鹅号正常注销后，账号不再被抓取视频，自己不再有后续的维权计划，已经心力交瘁。“此类的东西我肯定都不会碰了，你叫我碰也不会碰了，我宁愿在这个平台不挣钱。”妖妖至今心有余悸。

“出人头地的机会”可能只是“空头支票”

过往几年，吴琪也曾因内容创作在平台受益，某家入驻的平台愿意为其过往的视频买单，开出了不错的价格。一位创作者告诉南方周末记者，一个中小创作者在单个平台的收入十分可观，内容的创作收入一个月可以达到几千元至上万元，如果接了广告，价格会更高。

相较于可观的入驻金和分成，创作者更难抵挡的是机构或平台承诺的流量“扶持”。吴琪知道这种“扶持”并不会持久，如果上传了几期视频还做不起来，扶持便会停止，但他仍对成功抱有些许期待。

“对于一个新平台来说，如果有30万的保底播放量，视频质量还行的话，涨粉速度应该会很快，那么在新的平台就能做起来……大家都希望有个扶持的机会，出人头地的机会。”吴琪并非全职UP主，有自己的兼职工作，也会日常接一些商单，为其他公司制作视频。他的线上团队有七八个人，几乎都是互联网兼职。

“同样的视频，有流量和没流量、花钱和不花钱，完全是不一样的。”上述创作者解释，一位创作者很难积累粉丝，很多人都无法做起来。“有的平台给你的钱提不出来，但是你可以用这个钱去买推广。”

之前入驻某平台，吴琪得到过十期的流量扶持，每期约五万流量，但是最终没有做起来，“连自己都觉得有点羞愧”。尽管粉丝数量不多，但是由于吴琪单条视频的播放量较高，经常有一些机构找来，声称觉得他“是个苗子”，也许入驻其他平台有好的发展。

吴琪合作过一家平台MCN，他们招人入驻之前会去看前期的视频，考量一下视频质量和创作者的潜质，再与创作者沟通入驻计划。这一次，当机构人员找上门来，吴琪以为自己再次被发现，得到一个被扶持的机会，后来众多中小UP主发声，吴琪才明白他们完全依靠“广撒网”的方式寻找那些中小UP主。

余翔在一家腰部MCN工作过，认为招募人员的工作类似“销售”或“客服”，每天要打卡，联系二十个人入驻，还要截图上传至群里。寻找这些创作者并不需要任何条件，也无任何考量，只要出现在首页中的，都能成为MCN联系的对象，“在平台刷首页，刷到一个就去问一个，不需要任何成本”。

与UP主们认为“才华被看见”的一厢情愿不同，余翔认为，这些承诺几乎是“空头支票”，除了少数冒头的创作者，大部分最终都会被弃之不理，“火的人该火也是会火，推了没火，公司说是视频质量问题”。

除了流量和金钱的吸引力，保护版权也是签约的动机。妖妖称，当初决定入驻企鹅号的原因之一，是“与其视频被人盗，还不如自己去平台占个坑”。“平台那么多，知乎、企鹅号、YouTube、百家号、爱奇艺等等，一个人根本没有那么多精力去做，本来以为通过这种方式会省力，没想到却遇到这种坑。”

吴琪深有体会。最猖獗的时候，他的视频被二十多个平台、两百多个博主盗取，这些被盗的视频在平台中顺利审核通过，未遇到阻碍。吴琪私信盗视频者，往往被对方拉黑。除了签约的平台，他根本无暇顾及那些平台的侵权者。

“有的平台搞出来了一个知识产权保护，还要有一定的粉丝量级才能申请，申请完能做到的程度也很有限，不可能实时关注到各个平台盗视频的情况。”吴琪无奈地表示，“就连我曝光企鹅号的视频都被腾讯其他平台给搬过去了。”

余翔爱“较真”，平时遇到盗取视频的账号一定要举报，但是举报的流程繁琐。有时候，寻找举报的窗口都要花费很长的时间，再加上需要提供相对繁琐的证明材料，不少创作者望而却步。即使花费心力举报后，得到的结果也仅仅是删掉视频，丝毫不会对盗取视频的账号造成影响。令人啼笑皆非的是，甚至有人“礼貌”询问，是否可以将视频发布在自己账号，余翔直接“气笑了”。

尽管尚未受骗，余翔仍然决定为此发声。相关的维权视频很快遭到“限流”，“点赞和播放比是不正常的，按照以往经验，现在的点赞数量，不可能是现在这个播放量”。

“维权意识没有达到那种高度”

余翔有一些粉丝几十万的创作者朋友，他们的宗旨是“打死不签约”，完全由自己管理和入驻各个平台。余翔最终选择不和任何一家MCN机构签约，“我有一个默认的要求，要等平台的官方来主动来找你，而不是通过下属机构来找你”。之前唯一与机构签过一个“贴片广告”的合同，余翔特地咨询了律师朋友后，增加了“随时退出”的协定。

“创作者是一个普通人的群体，法律意识和维权意识没有达到那种高度。”余翔对南方周末记者说，签约时对条款匆匆略过，很少有人去研究条款，随意便将授权送了出去。事情发生后，“很多创作者没有当回事，还有人觉得自己的钱没有受到损失，只是以后的视频可能要被‘白嫖’，失去只是在这平台发视频的权利。”

资深娱乐法律师李振武认为，一方面，一些创作者本身版权意识不强，有时会利用他人素材创作或模仿他人作品风格，尽管在法律上难以界定，但是很容易在舆论上产生纠纷；另一方面，一些创作者与机构或平台签约时，法律意识淡薄，被地方拿走了版权内容而不自知。

由于此前视频限流、其他平台账号被举报冻结，吴琪一度停更B站账号，甚至差点退出不干。更糟心的是来自私信的谩骂，“有的人说，你想去腾讯赚钱，自己签的合同现在跳出来反咬一口，占小便宜遭报应活该。”吴琪说，“还有人说我想要腾讯的赔偿金，想去骗钱。”

余翔觉得此次受骗的创作者值得同情，但是也不“冤枉”，需要警惕的反而是“现在创作者有一定的粉丝和声量，如果与机构签约产生的双方纠纷，往往借助粉丝的力量变成了公共问题”。

知识产权律师方静处理过创作者与MCN机构与之间的解约诉讼。纠纷过程中，创作者发出视频“伸冤”，机构遭到粉丝“围攻”。法官认为创作者本身有影响力，能够迅速动员粉丝的力量。“我们在处理这个案子时发现其实中小创作者特别弱势，他们经常稀里糊涂签了一个合同，结果最后发现账号不归自己、内容也不归自己。一旦有纠纷，机构都会特别强势，就像以前的经纪公司和小明星一样。但是，最后法院也认为成年人应该为自己的行为埋单。”

方静之前遇到一个创作者，机构对其的口头承诺与合同条款不一致。创作者向MCN询问时，得到的答复是不用在意，但在之后的解约纠纷中，MCN不承认有此口头承诺。“一方面，两者确实不对等，中小创作者与机构签定合同，机构可能更强势；另一方面，有一些合同年限比较长，很容易发生矛盾和变化。”方静分析，“我们有专门的劳动合同法，对劳动者的保护非常强，但是创作者与机构之间是没有劳动关系的，彼此只是一个商务合作的关系。”

方静观察到，近些年经纪约合同的判赔金额越来越高。“极个别条款无效，我们叫显失公平的条款，比如进行一些人身自由的限制等、法律绝对禁止的条款。即使是这样，也不可能是整个合同都无效，司法上尊重合同自由。”方静对南方周末记者说，“作为一个有完整的民事行为能力的人去签了这么一个合同，能说自己完全没意识到权利义务是失衡的状态吗？”

方静之前帮助一位网文作家维权，这位作家早期签署的合同甚至都没有留下副本，不知道当时自己究竟签署了什么。找到合同后，发现作品所有权都归网站所有。而最近遇到的一些网文合同、影视合同时，创作者都已经很谨慎和详细地列出自己的权利。“目前，这种发声，相对于早期网文，或者明星和经纪公司之间的矛盾来说，手段更缓和，整个环境变好的速度肯定会更快。”

（吴琪、妖妖、余翔、方静为化名）

南方周末记者 张锐 南方周末实习生 王瑞雪